求人広告を掲載するからには、
「こちらが希望する人材が欲しい」
「たくさんの応募の中から、優秀な人材を選びたい」
これは、求人広告を掲載するときには誰もが思うことです。
しかし、同じ費用をかけて求人広告を掲載しても、その成果には何倍もの格差が出てしまうのは何故でしょうか?
ある採用担当者がつぶやいたことがありました。
「うちの良さを知って貰えれば、もっと応募も増える自信があるのに。。。」
そうなんです。もし、あなたが求人広告で思うような成果を得られていないのであれば、それはあなたからのメッセージ(求人広告)は、ターゲットとしている求職者には「見られていない」か「伝わっていない」ということです。
このことに気付いたあなた様は、求人・採用活動や求人広告代理店選びを他社や他社より有利に進めることができるでしょう。
しかし、現実には、まだまだたくさんの障壁があります。例えば、求人市場全体からみてみるとこのような状況です。
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人材の獲得における指標の一つに「有効求人倍率」があります。
日本全国でみると2004年11月が「0.92」であるのに対し、2007年9月は「1.05」という数値が出ています。
これは、求職者100人に対し求人枠が92人であったのが、わずか3年間で105人と、15%以上も増えているのです。
さらに「雇用のミスマッチ」も広がる一方で、求人活動はさらに困難になっています。
「雇用のミスマッチ」とは「求人側が求める人材」の数に対して「求められるスキルや条件を持つ求職者」の数が少ないということです。
もはや求人広告は「ただ出しているだけの求人広告では欲しい人材は集まらない!」ということです。
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「いろいろ手は尽くしたがいまいち成果がでない」こともありますが、逆に求人広告の内容を少し変えただけで、大幅に成果が上がるのも求人広告です。
実際このようなお話もありました。
これは、某チェーンの飲食店で1年間ほど、ある求人広告代理店に依頼して広告を出し続けて応募者は0人でした。
その店長さんが半ばあきらめ気味のときに縁があってお会いする機会がありました。
私が求人広告の代理店であることを知ると、今までの求人についての苦労や成果を熱心にお話下さいました。
そのお話の中で気になる部分を少々アドバイスさせて頂いたところ是非試してみたいということで、求人広告を出稿していただきました。
結果はといいますと、なんと採用予定人数を上回る応募がありました。
あとで聞いたのですが、実は店長さんも「プランはいいと思っていたけど、今までが今までだけに自信はなかった」そうです。
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戦略やプランニングがしっかりと構築されていない求人広告では、高い費用対効果は見込めません。
もしあなた様が、求人広告で思うように成果が上がらないということであれば、失敗する原因を見つけることから始まります。
そこで、当サイトでも盲点となりやすい「求人広告で失敗する理由」から「良い求人広告代理店の見極め方」までを掲載しました。
間違った情報からは成果は得られません。
→「求人広告で失敗する理由」はこちら
今回求人広告を初めて検討してる方は「求人広告の基礎Q&A」をご覧下さい。
→「求人広告の基礎Q&A」はこちら
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